無論你是不是NBA2K的粉絲，但隻要你是個籃球迷，這些年來就應該或多或少通過各種途徑看到過一個人的大名：Ronnie 2K。、在每一代2K遊戲發售之前，Ronnie 2K一直都是那個能夠提前爆料球員能力值的人

比起Ronnie 2K這個大名鼎鼎的代號，很多人其實都不知道他原名叫作Ronnie Singh。辛格這個姓氏來自於他作為美國第一代移民的父母，而就像幾乎所有的美國第一代移民藍領那樣，他們都希望自己的孩子能夠成為社會裡的中產階級，比如律師和醫生，有一份優渥的收入和受人尊敬的社會名聲。

Ronnie最開始也想當個別人傢口中的好孩子，他是傢族裡第一個在美國拿到大學學位的人，他打算在法學院讀完研究生，並且在一傢律師事務所找瞭份每周工作80小時並且賺很多錢的工作。

但這樣的日子沒有持續多久，因為這不是Ronnie真正想要的生活。比起法律，他更願意將自己的熱情和精力投入到有關於體育的事業之中。

離開律師事務所的金領職位後，他在MLB下屬的小聯盟球隊聖地亞哥沖浪狗隊找到一份運營工作。從律師到運營，這聽起來雖然跨度頗大，但實際上的落差並沒有看起來那麼誇張，因為他在這裡仍然能拿到不少的酬勞，這仍然算得上是一份高薪工作。

你甚至可以說，這就是很多人口中夢寐以求的工作，有錢，有熱愛。這或許就是讓Ronnie堅定在體育圈繼續走下去，而沒有灰溜溜回去當律師的信心所在。

同時，這段運營職業球隊的經歷讓Ronnie明白瞭一件事情，那就是“球場上發生的事情並不重要，真正的關鍵在於娛樂化和吸引贊助商。”

這大概也是為何他沒有再留在職業體育的圈子裡。比起狹義的職業體育圈，更廣義的體育圈子有更適合他施展拳腳的星辰大海。而NBA2K遊戲給瞭他這樣的機會。

原本Ronnie和NBA2K的聯系和你我這些普通人類似，都隻是工作之後玩樂放松的方式。但有一點不同，那就是Ronnie真的玩得很好，他是2K5時代排行榜上前幾名的玩傢。

而這給他在網絡上產生瞭名氣，也因為工作經歷積累起來的運營經驗，他開始在論壇上寫文章分享各種各樣的遊戲技巧，成為版主，這就讓當時的2K營銷總監薩拉-安德森找上瞭他，想讓他幫忙宣傳這款遊戲，接下社群運營的職務。然後兩人一拍即合，這也Ronnie 2K推特賬戶的由來。

從最開始隱匿自己員工的身份，在論壇裡當個“舅舅黨”透露球員的能力值和遊戲情報，到如今他已經晉升為2K的數字營銷總監，16年半的工作經歷讓他從無名小卒成長為社交媒體的名人，這一路走來並不容易。

而在Ronnie的發傢史中，我們能發現一個非常有趣的矛盾：

Ronnie 2K真正成為現象級的推特賬號，要追溯到2010年的NBA2K11發佈會，因為那一年的2K公司明確瞭在這款遊戲上發大力，他們不僅邀請瞭喬丹擔任封面人物，更在那年的發佈會上請瞭像威少、伊戈達拉一眾大咖撐場助威。而Ronnie也在那時接到任務，讓他與這些嘉賓接洽，從他們嘴裡搞到任何有助於宣傳遊戲的內容。這就讓Ronnie第一次真正與NBA的球員圈子建立瞭有效的聯系，打入瞭NBA球員的圈子，被NBA球迷和2K玩傢奉為大佬。

他開始和NBA球員不斷互動，認識瞭越來越多的人。但俗話說“吃水不忘挖井人”，Ronnie顯然不明白這個道理，反而開始得罪越來越多的那些幫助他平步青雲的NBA球員。

一些名氣不大的球員，都不被他放在眼裡。比如曾經和佈倫森、佈裡奇斯、哈特、迪溫琴佐當隊友的NCAA冠軍成員斯佩爾曼，就完全被他無視。在NBA2K19公佈球員能力值的時候，斯佩爾曼在推特上@Ronnie互動，換回來的是一句嘲諷：“你居然在NBA打球呢？”

甚至對一些傢喻戶曉的大咖，Ronnie也常常不給好臉色。他曾經在沒關直播攝像頭的情況下給一位女性好友打電話怒噴“考辛斯就是個迪克”，後來這件事成功傳到瞭考辛斯那裡，表妹發瞭個表情@Ronnie，然後徹底絕交。

NBA2K18發佈的時候，沃爾因為覺得自己能力值過低找Ronnie抱怨卻被吐槽“笑死我瞭，90能力值還不夠”。

一通唇槍舌劍之後，沃爾把Ronnie拉黑瞭......

也許有人會說沃爾太在意一個虛擬數字，把自己搞魔怔瞭。但如果大傢都討厭Ronnie的話，你就很難說後者沒有一點兒問題......

比爾的老婆曾經在推特上說Ronnie就是個笑話，特雷-楊也暗戳戳地表示過Ronnie搞砸瞭一切。就連和Ronnie有一定私交的克萊-湯普森，也在NBA2K23發佈之後也大罵Ronnie就是個小醜，你大概能感受到他到底在圈子裡是怎樣一個口碑......

當然，就像杜蘭特和追夢當時鬧掰之後又說這其實隻是節目效果而已，我們很難分辨鏡頭面前發生的事情是不是在作秀。你很難說這不是Ronnie為瞭宣傳遊戲而搞出來的騷操作。畢竟，流量就是他的KPI。

這些年網絡上流行“搞抽象”，而Ronnie在這方面的造詣也不遑多讓。曾經在一次NBA2K17的預熱采訪中，他一臉正經地說新作能讓玩傢打“水下籃球”，能穿著Yeezy打球，然後像嗑瞭藥一樣說玩傢能力值練到74就送一隻能扣籃的小狗等等光怪陸離的東西，把主持人瑞秋完全搞懵瞭......

看看瑞秋這表情，大概能感受到她當時是多無語

後來瑞秋說，她清楚當時的Ronnie是在胡說八道挑釁自己。而這也成為Ronnie的黑料之一，因為他已經從當初那個在論壇裡發佈小道消息並以此開展自己事業的熱血青年，變成瞭一個為瞭流量而不顧玩傢感情的機器。

從Ronnie在宣傳NBA2K20時敢放假消息稱玩傢不需要付費就可以繼承前作球員存檔的舉動就能夠看出，他已經不再在乎其他人對他的評價瞭。

也許，大多數人在他眼裡隻是有利用價值的工具而已，包括玩傢，也包括球員。

而力的作用總是相互的。Ronnie利用別出一格的操作贏得瞭巨大的影響力，賣出越來越多的遊戲，掙得盆滿缽滿，甚至得到瞭勝過NBA球星的影響力。那麼當有人要找麻煩的時候，Ronnie就是那個眾矢之的。

前2K的全球首席營銷總監曾經這樣評價Ronnie：“他很勇敢，把自己置身於網絡的槍林彈雨中”。但這個描述或許有些容易誤導那些不明情況的群眾，因為所謂的“槍林彈雨”，不就是Ronnie各種騷操作自找的嗎？

在2011年，就有玩傢錄小視頻實名diss Ronnie，要求2K公司解雇這個嘩眾取寵的小醜。隨著NBA2K每年內容換皮、遊戲性差、服務器體驗糟糕這些問題一直無法被解決，大量掏出真金白銀付費購買的玩傢開始被激怒，而他們攻擊的目標隻能是被他們視作“負責人”的Ronnie 2K。在網絡上隨便搜一搜，你就能看到有不少知名2K博主開始與他割席，噴他是騙子，是小醜。

就像當時那些成就Ronnie成為Ronnie 2K的NBA球員一樣。

有人會用財物賄賂Ronnie，隻為讓自己的2K能力值高那麼一些。但也有人開始對這種PUA不再買賬，不願成為Ronnie的工具。

NBA2K18發佈前，Ronnie曾經“命令”本-西蒙斯在社交媒體上發佈自己的截圖為遊戲宣傳。但西蒙斯根本懶得鳥他，還把Ronnie懟的無話可說......

貨悖而入者亦悖而出，這句話大概意思就是——怎麼獲得的東西也會以同樣的方式消失。

如今在Ronnie的個人社媒主頁上，他給自己的稱號是“NBA2K的門面”。

曾經的他借著獲取玩傢的愛戴和信任以及成功打進NBA球員圈子走到瞭今天，那麼當他失去瞭這兩樣東西之後，事情又會如何發展呢？

他真正離不開的，才不是賬號名稱後綴的2K。而是那些曾經支持他的球員和玩傢才對吧？

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（文/brad）